Es la parte más olvidada de la comunicación. No se pueden generar marcas y posicionarlas si no tenemos apóstoles de la misma. Los instrumentos de marketing y comunicación pueden funcionar muy bien, pero necesitan tener en cuenta a las personas que trabajan en la empresa, ya que ellas son sus verdaderas transmisoras. Una persona que […]

Llevo ya mucho tiempo encontrando empresas que de repente se dedican a hacer todo lo que el cliente quiere sin tener ninguna experiencia y sin tener ningún conocimiento. Nosotros, las agencias, asesoramos a los clientes en la construcción de sus marcas, en la apertura de mercados, en cómo hacer para que sus clientes prefieran sus […]

Para generar y hacer fuerte una marca es necesario pensar sobre qué contenidos son los adecuados, realizar una estrategia clara y desarrollarlos. Qué digo, a través de qué canal lo digo y cuándo lo digo. Todos los instrumentos de comunicación contienen, a la vez o de manera complementaria, este contenido definido. Sin esto, todo lo […]

El crecimiento del marketing digital ha supuesto muchos retos para los marketeros. La conexión entre el marketing online y offline es sin duda uno de los ámbitos de discusión donde podemos encontrar un sin fin de teorías y ejemplos de estrategias que llegan al absurdo y la contradicción. Muchas empresas todavía ven ambos grupos de […]

El logotipo es un referente, un símbolo, un recordatorio de la marca, pero la marca es una historia, un conjunto de emociones y expectativas, que construyen lo que pensamos y sentimos respecto a lo que es y hace la empresa. Un logotipo, por muy bien hecho que esté, es un conjunto de pixels o trazos […]

Conseguir que la estrategia de feria funcione, requiere de una estricta y detallada planificación y sin duda de mucho trabajo. El gasto para las empresas suele ser elevado y la organización implica mucha coordinación y múltiples instrumentos de comunicación. Seguidamente citaremos las 10 razones más frecuentes por las que las empresas no obtienen el rendimiento […]

Para poder “vendernos” a nosotros mismos, necesitamos conocer el proceso de compra que siguen las personas. Los mecanismos psicológicos que se esconden tras las opciones que tenemos delante son los mismos, independientemente de que estemos vendiendo un producto o a nosotros mismos. Regla 1: La gente sólo compra lo que es genuino. (¿Cómo y para […]